الدارجة الجزائرية والمغربية والتونسية: لماذا لا يكفي فيديو «بالعربية»

علامة تجارية تريد أن تخاطب جمهور المغرب الكبير. تُترجم إعلانها «إلى العربية»، وتنشره في الجزائر العاصمة والدار البيضاء وتونس. فلا يحدث شيء، أو ما هو أسوأ: يسخر منه الناس. ليست المشكلة في رداءة الترجمة، بل في أنه لا توجد لغة «عربية» واحدة يتكلمها الناس في بيوتهم: هناك العربية الفصحى، لغة نشرات الأخبار والوثائق الرسمية، التي لا يستعملها أحد ليكلّم أمه؛ وهناك الدوارج، الجزائرية والمغربية والتونسية، وهي ما يتكلمه الناس ويسمعونه ويتداولونه.

كلمة واحدة، ثلاثة بلدان

أبسط طريقة هي الإصغاء. «الآن» تُقال درك (derk) في الجزائر العاصمة، ودابا (daba) في الدار البيضاء، وتوّة (tawwa) في تونس. «كثير»: بزّاف (bezzaf) في الجزائر العاصمة كما في الدار البيضاء، لكن برشا (barcha) في تونس. «كم»: شحال (chhal) في الجزائر والمغرب، قدّاش (qaddech) في تونس. «جيّد»: مليح (mlih)، مزيان (mezyan)، باهي (bahi). والجزائري الذي يسمع دابا يعرف من مقطع واحد أن المتكلم مغربي. ليس هذا حكمًا، بل مسألة أُذُن: الأذن نفسها التي تجعل الفرنسي ينتبه حين يسمع «septante» (أي «سبعين» بفرنسية بلجيكا وسويسرا).

والنحو أيضًا يفضح المتكلم. فالمغربية تُصرّف المضارع بالبادئة كا/كتـ (كيدير، kaydir: «يفعل»)، والجزائرية لا تفعل ذلك. وللتونسية كلماتها الخاصة، مثل فمّا (famma، «يوجد») أو شنوّة (chnouwa، «ماذا»)، التي لا تستعملها الأخريان. أما القبائلية فليست دارجة أصلًا: إنها لغة أمازيغية لها نحوها الخاص، يتكلمها ملايين الناس في الجزائر وفي أوساط الجالية، والفيديو «بالعربية» ليس بلغتهم.

لماذا يهمّ هذا في فيديو العلامة التجارية

فيديو UGC، أي مبدع يعرض منتجًا في بيته بهاتفه، ينجح لأننا نصدّق الشخص. يتكلم مثل جمهوره، في غرفة جلوسه، بكلماته. وفي اليوم الذي يستعمل فيه كلمة من بلد آخر، تتبدّد الثقة: لم يعد «شخصًا مثلي»، بل صار إعلانًا. والإعلان نتخطّاه. أما مزج الدارجة بالفرنسية فلا يطرح أي مشكلة: هكذا يتكلم الناس، في الجزائر العاصمة كما في مرسيليا. المشكلة في خلط دارجتين، أو في «عربية وسطى» مصقولة لا تنتمي إلى أي مكان.

ما نفعله في ASLI

• يطلب البريف لهجة واحدة لكل فيديو: الدارجة الجزائرية، أو المغربية، أو الدارجة التونسية، أو القبائلية، أو العربية الفصحى، أو الفرنسية، ولا يكتفي أبدًا بـ«العربية».
• لا يُرسَل البريف إلا إلى المبدعين الذين يتكلمون هذه اللهجة: فالمبدع من تيزي وزو لا يتلقى بريفًا مغربيًا.
• المراجعة قبل التسليم يتولاها شخص يتكلم دارجة الفيديو، لا مترجم.
• الترجمة النصية متاحة في مسارين: اللغة المنطوقة على الشاشة، والفرنسية للعلامة التجارية التي لا تفهم تلك اللغة.

الجمهور الذي يسمع لغته يُصغي. والجمهور الذي يسمع لغة جاره ينتقل إلى فيديو آخر. هذا هو الفرق كله بين أن تترجم وأن تتكلم.