ما الذي تحصل عليه العلامة التجارية فعلًا حين تشتري فيديو UGC: الحقوق والمدة والقنوات
11 أكتوبر 2026 · 6 دقائق للقراءة · فريق ASLI
يُشترى فيديو UGC كما تُشترى صورة: ملف يُسلَّم ثم يُستعمل. غير أن فيديو يظهر فيه شخص ويتكلم ويوصي بمنتج ينطوي على أمرين لا يحتويهما الملف: حق استعمال العمل، وحق استعمال صورة الشخص وصوته. لذلك فالسؤال الأول ليس «بكم؟» بل «لأي غرض، وأين، وإلى متى؟».
ثلاثة حقوق يجب التمييز بينها
- الحق في العمل: الفيديو نفسه (المونتاج، والنص، والموسيقى إن وُجدت). يتنازل عنه المبدع أو يمنح ترخيصًا باستعماله.
- الحق في الصورة والصوت: يأذن الشخص الذي يظهر في الفيديو بعرض صورته ضمن إطار محدّد. ولا يُتنازل عن هذا الحق أبدًا «إلى الأبد وفي كل مكان» دون التصريح بذلك.
- الحق في التعديل: إعادة القصّ، وإضافة الترجمة النصية، وإضافة شعار، وتغيير الموسيقى. وهو ليس تلقائيًا.
«حقوق الإعلان مضمّنة»: ماذا تعني
لدى معظم المنصات، تعني «حقوق الإعلان مضمّنة» أنه يمكنك نشر الفيديو في الإعلانات المدفوعة (على شبكات التواصل الاجتماعي وفي إعلانات العرض بالفيديو) وعلى قنواتك الخاصة (الموقع، والحسابات، والبريد الإلكتروني)، لمدة وفي نطاق جغرافي يحدّدهما العقد. اقرأ البندين كليهما: «العالم كله» و«اثنا عشر شهرًا» لا يُعرفان بالتخمين.
ما لا يكون مضمّنًا في العادة
- التلفزيون والسينما، وهما يخضعان لقواعد أخرى وتعرفات أخرى.
- إعادة بيع الفيديو أو التنازل عنه لطرف ثالث (موزّع، أو علامة تجارية أخرى من المجموعة نفسها).
- الاستعمال بعد انقضاء المدة: عند حلول الأجل، يجب التجديد أو سحب الفيديو.
- استعمال المبدع «سفيرًا» للعلامة التجارية: فيديو المبدع ليس التزامًا منه بعدم العمل لصالح منافس.
الأسئلة الواجب طرحها قبل الطلب
- ما القنوات؟ (نشر عضوي، إعلان مدفوع، موقع، بريد إلكتروني، نقطة بيع)
- ما المدة، وابتداءً من متى؟
- ما النطاق الجغرافي؟
- هل يمكنني تعديل الفيديو (إعادة القصّ، الترجمة النصية، الشعار)؟
- ماذا يحدث إذا سحب المبدع إذنه؟
- هل لديّ وثيقة موقَّعة تنصّ على كل ذلك؟
ما نفعله في ASLI
- يرافق كلَّ فيديو يُسلَّم عقدُ ترخيص يحدّد الأطراف والقنوات والمدة والنطاق الجغرافي، يُنشأ عند اعتماد الفيديو ويمكن للعلامة التجارية تنزيله.
- حقوق الإعلان مضمّنة في العروض، ضمن الإطار المكتوب في العقد؛ وما يتجاوز هذا الإطار يُطلب ويُصرَّح به.
- يحتفظ المبدع بما لم يتنازل عنه، وتذكّره المنصة بذلك بوضوح.
فيديو UGC هو شخص يُعيرك كلامه. والعقد يحدّد إلى أي حدّ.
ASLI منصة UGC للعلامات التجارية التي تخاطب المغرب الكبير وجاليته: مبدعون يصوّرون بلغتهم — في المغرب الكبير وقطر وكندا وأوروبا — لعلامات تريد أن تتكلم لا أن تترجم. راسلنا