الجالية المغاربية في أوروبا: الجمهور الذي تترجم له العلامات التجارية بدل أن تخاطبه

هناك جمهور تراه العلامات التجارية الفرنسية كل يوم دون أن تخاطبه. يتسوّق في الأماكن نفسها التي يتسوّق فيها الجميع، ويشاهد TikTok وInstagram مثل الجميع، وجزء مما يشاهده بالدارجة أو بالقبائلية أو بالعربية. له ثقافتان ولغتان، وكثيرًا ما تكون له قائمتا مشتريات: منتجات من هنا، ومنتجات من البلد الأصلي.

«في عام 2023، يعيش في فرنسا 3.5 ملايين مهاجر وُلدوا في أفريقيا، أي 48% من مجموع المهاجرين. ومن بين كل 100 مهاجر أفريقي، وُلد 60 في المغرب الكبير: 26 في الجزائر، و25 في المغرب، والباقون في تونس.»

ويعني ذلك، بحسب المنشور نفسه، نحو 892 000 شخص وُلدوا في الجزائر، و853 000 في المغرب، و347 000 في تونس، أي أكثر من مليوني شخص، دون احتساب أبنائهم وأحفادهم المولودين في فرنسا، الذين يحصيهم INSEE على حدة. ولكلٍّ من بلجيكا وهولندا وإسبانيا وإيطاليا وألمانيا جاليتها المغاربية، أصغر حجمًا لكنها حقيقية. ليست هذه سوقًا هامشية، بل سوق لا تُقاس لأن أحدًا لا يخاطبها.

لماذا تخاطبه قلّة من العلامات التجارية

ليس لقلة الاهتمام، بل لغياب الأداة. لصنع فيديو بالدارجة، يجب إيجاد مبدع يتكلمها فعلًا (وأيّ دارجة؟ فالجالية جزائرية ومغربية وتونسية، بنسب تختلف من مدينة إلى أخرى)، وصياغة بريف يفهمه، والتحقق من الفيديو بلغة لا يتكلمها أحد في قسم التسويق، وإدارة الحقوق، ودفع مستحقات شخص بطريقة نظامية وهو لا يملك دائمًا وضعًا قانونيًا بوصفه مبدعًا. كل خطوة عائق؛ وحين تتراكم، تنتهي العلامة التجارية إلى أخذ الإعلان الفرنسي وترجمته. والترجمة تكشفها الجالية من الجملة الأولى.

ماذا تعني «مخاطبته»

• بلغته المحكية، لا بلغة مترجمة: دارجة العائلة، أو مزيج الدارجة والفرنسية الذي تسمعه في أي مطبخ في مرسيليا أو بروكسل.
• برموزه: رمضان الذي يُستعدّ له في يناير، والعيد، والدخول المدرسي، وأعراس الصيف، والطرد المُرسَل إلى البلد الأصلي.
• على لسان شخص يشبهه: مبدع وُلد هنا لأبوين وُلدا هناك، يُصوَّر في بيته لا في استوديو.
• بعيدًا عن الفولكلور: الجالية جمهور عصري، حضري، متصل بالإنترنت، يكشف الصورة النمطية بالسرعة نفسها التي يكشف بها الترجمة.

من أين تبدأ

بفيديو واحد. منتج تشتريه الجالية أصلًا، ووعد واحد، ومبدع يتكلم الدارجة الصحيحة، وبريف في سبعة أسطر. ثم راقب ما يحدث في التعليقات: هناك يقول هذا الجمهور، بلغته، إن كان قد رأى نفسه في الفيديو. وهذا بالضبط ما بُنيت ASLI لتتيحه: مبدعون من المغرب الكبير ومن الجالية يصوّرون بلغتهم، لعلامات تجارية تريد أن تخاطب جمهورها بدل أن تترجم له.