رمضان 2027 في المغرب الكبير: جهّز فيديوهات UGC قبل ثلاثة أشهر

من المتوقع أن يبدأ رمضان 2027 نحو 8 فبراير، بحسب رؤية الهلال. وبالنسبة إلى علامة تجارية تبيع في المغرب الكبير أو لجاليته في الخارج، فهو الشهر الذي يبلغ فيه اهتمام الجمهور ذروته، وهو أيضًا الشهر الذي تنكشف فيه الفيديوهات المصوَّرة على عجل أكثر من أي وقت آخر. والعلامات التجارية التي ستحضر فيه بمحتوى يناسب المقام تكون قد طلبته في نوفمبر.

ما الذي يتغيّر خلال الشهر

أولًا، المواعيد. تتركّز المشاهدة في لحظتين: ما بعد الإفطار، حين تجتمع العائلات أمام الشاشات، وآخر الليل قبل السحور. والفيديو الذي يعرض فطور الصباح عند الساعة 8 يصبح خارج السياق طوال ثلاثين يومًا.

ثانيًا، المنتجات. تستحوذ المواد الغذائية (التمر والحليب والحلويات والمشروبات) وأدوات المطبخ والمنسوجات المنزلية وهدايا العيد على المشهد كله. لكن منتجًا لا علاقة له برمضان يمكن عرضه في رمضان دون حرج، بشرط احترام السياق: لا مشاهد أكل في وضح النهار، ولا نبرة «ترويج عدواني» في شهر يقوم على ضبط النفس.

وأخيرًا، النبرة. الشهر عائلي وهادئ، وكثيرًا ما يحمل شيئًا من الحنين. والفيديوهات التي تنجح هي التي تُظهر المائدة الحقيقية والمطبخ الحقيقي والعائلة الحقيقية، لا ديكور استوديو وُضع في ركنه فانوس.

الأخطاء الثلاثة التي نراها كل عام

• ترجمة الحملة الأوروبية «إلى العربية» ونشرها كما هي في الجزائر العاصمة والدار البيضاء وتونس. فالإفطار الجزائري والإفطار المغربي لا تتطابق أطباقهما ولا مفرداتهما.
• طلب الفيديوهات في يناير. يكون المبدعون قد ارتبطوا بأعمال أخرى، ويجري التصوير على عجل، ويُضحّى بمراجعة اللهجة.
• نسيان العيد. فاليومان الأخيران من الشهر وأيام العيد الثلاثة تشكّل ذروة ثانية (ملابس وهدايا وحلويات) قلّما تستعدّ لها العلامات التجارية.

جدول زمني واقعي

• نوفمبر: البريف، واختيار المبدعين حسب اللهجة (الجزائرية والمغربية والتونسية والقبائلية)، وإرسال المنتجات.
• ديسمبر: التصوير والتسليم، ومراجعة يتولاها شخص يتكلم دارجة الفيديو، والترجمة النصية.
• يناير: مونتاج النسخ المختلفة (الصيغ والمدد)، واختبارات النشر.
• فبراير: النشر، مع محتوى جاهز مسبقًا للعيد.

ما نفعله في ASLI

• بريف رمضان يطلب لهجة واحدة لكل فيديو، ويحدّد في أي وقت من اليوم يجري المشهد.
• يصوّر المبدعون في بيوتهم، في مطابخهم، مع عائلاتهم: فهذه الطريقة الوحيدة للحصول على مائدة إفطار مقنعة.
• المراجعة قبل التسليم تتحقق من اللغة ومن السياق معًا (لا أكل في وضح النهار، ولا أخطاء في معاني أسماء الأطباق).

الشهر الأكثر مشاهدة في السنة لا يُستعدّ له في الشهر الذي يسبقه، بل حين لا يكون أحد قد فكّر فيه بعد.